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前瞻2014

2019-08-15 13:33:29来源:励志吧0次阅读

之所以胆敢前瞻2014,一方面是媒体惯例,另一方面也算迎合同好,这里面不可避免地包含作者自身的偏见和谬误。从广义上讲,未来是不可预测的;意识到自身局限,比预测未来可能更为重要。不过在一定程度或时间范围内,我们仍可以根据经济运行路线做出某些合乎情理的推论。事实上,我在去年年底采访一些企业家,由于他们对201 年的深刻洞见与合理预判,以及提前采取的相应措施,使得在今年较为平顺的环境里斩获颇丰。因此,我在这里不揣荒陋,做一个扫描式的展望。 从增速上看,明年需求增速存在回落风险。房地产前景关系陶瓷行业发展,预计2014年,政府对房地产将不会像201 年这样保持沉默,房地产市场调控工作的老戏或将新唱。因此201 年盈利状况的改善将缺乏持续性,陶瓷行业需求增速后续将下滑。 从供需关系上看,2014年的市场供需压力或将有所改善,一是201 年新建生产线相比前几年大为减少,新增产能投产相对不多,另外,将在2014年4月实施的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》,预计对于陶瓷行业有序扩张与合理裁剪发挥推动作用。二是大型企业的自律将更加有效,品牌化运作的趋势将会促使行业良性发展,三是明年陶瓷行业将面临更为严峻的环保约束和落后产能整治,同样有助于驱逐劣币,改善供需。整体上看,供需应该处于较为稳定状态。 从厂商关系上看,由于近几年企业渠道、商家渠道铺得太开,渠道成本增加,厂商之间的关系越发微妙,有可能陷入内耗。品牌对渠道的掌控能力趋弱,导致厂家单方面背负库存压力,资金链将会紧绷。中小品牌可能会由于渠道震荡而遭遇发展瓶颈。维护厂商关系,将是工作重心。 从电商来看,2014年或将有新颖且成功的电商模式出来,目前陶瓷行业电商所占份额极小,但可预计短期内电商将作为重要的辅助渠道,而长期内一个品牌必须做到 线上线下,双轮驱动 。明年陶瓷行业电商的进展将会提速,而且,在电商的辅助下,品牌区域直营的可能性加大,特别是在一些品牌的空白市场。 从微营销上看,201 年微博相对冷却,微信大热,品牌企业微信公众平台建设热情高涨,2014年将从众生喧哗到逐渐冷静,直到回归常态。但借助移动互联网技术的升级和深入日常的应用,微信的营销在2014年应该还将有可圈可点之处。 2014年的预计看点将有:多少中小品牌将会顶不住压力;几家积极准备上市的陶瓷企业能否成功;房地产调控或波动对陶瓷行业带来的震荡;家居建材卖场倒闭;成功运营的新兴电商模式;博洛尼亚展会上中国品牌参展数量是否会增加;第十届新锐榜金土奖等大奖花落谁家?等等。陶瓷行业的发展混沌不明、云诡波谲,每一项政策的出台,每一次产业环境的微变,甚至连一家公司的兴衰,都会引发蝴蝶效应。 应该说,陶瓷市场发展已经相对成熟,没有多少蓝海市场,也缺乏大的利好的******,整体上处于红海竞争状态,步入低速增长阶段;但这也并非是说行业里中小企业丧失了成长性。整体环境不佳并不影响个别企业保持较快增长,事实上,那些拥有核心竞争力的品牌,同样能够在未为明朗2014年实现市场占有率的提升。 (作者系陶城报社副社长、副总编辑)急性腹泻能自愈吗
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